Я не знаю, как в Германии, но в России Мак просто воспитал себе клиентов. Достаточно проанализировать, как менялась презентация макдаков на протяжении истории.
Советское время не берем - тогда народ был готов сожрать все.
В 90-е-2000-е его позиционировали как семейный ресторан. Даже в дизайне интерьеров. По сути так оно и было - это было единственное место где можно было относительно безопасно накормить ребенка.
А сейчас, когда тогдашние дети выросли, это - ....молодежный ресторан)))) Не удивлюсь, если лет через 10 он снова сменит позиционирование на "ресторан для деловых людей". А лет через 30 станет рестораном для пенсионеров))))